我们在之前的文章里聊过品牌命名的错误观念,那品牌名称应该有哪些特征呢?品牌名称该怎么取?
品牌名称要意味深长
品牌名字必须能沟通品牌的本质,同时也要能提高品牌的形象。
品牌名称要有辨别性
大家都知道品牌名称应该是独特难忘的,但是我们经常看到很多品牌在跟风而不是让自己有辨别性。看看有多少品牌学 Flickr、Tumblr 和 Grindr 去掉 “er“ 里的 ”e“ 来看起来很酷很时尚。
索尼(Sony)和柯达(Kodak)是两个我们喜爱的独特品牌名字,这两个名字本身没什么意思,但是现在已经包含各自品牌所代表的意义。
品牌名称应该不会过时
品牌名称应该为未来做好打算,为品牌的成长做好准备,才能确保品牌的长寿。
唐恩都乐(Dunkin’ Donuts)把它英文名字里的 “donuts” 去掉,采用 Dunkin’ 的新名称,因为它不想只做食物,而像转型以饮料为主,我们也怀疑它是想摆脱甜甜圈关联的不健康形象。
品牌名称应该是积极的
这是理所当然的,避开负面含义能确保品牌能躲开争议。话虽如此,某些品牌反而会想要和负面含义关联来挺身而出,但是这么做是很讲究技巧和勇气来拿捏的。
我们或许不想要在工作提到懒散(slack),但是 Slack 却想那么做,这个选择效果非常棒,因为它的软件效果好到让使用者能在懒散中提升工作效率。
品牌名称应该是模块化的
模块化的品牌名称让品牌在不同产品名字里保留品牌识别。
当你看到 Adizero 和 Adiprene 的产品名字是,你应该也会联想到阿迪达斯(Adidas)然后猜测它们应该和品牌有关系。
那你对 MacBook、Mac Studio、Mac Pro 和 iMac 有什么看法?
品牌名称应该受保护
能注册商标不仅能保护品牌,也意味着品牌名字够独特,才能成功注册商标。
当域名和社交媒体账号也能注册时,这代表品牌名字是独特的,那你也能在多个平台上保持统一的品牌名称。
你的品牌有以上多少个品牌名称特征呢?好的品牌应该具有所有的特征。
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